Completa la irlandesa Diageo, la compra de Tequila Don Julio

**La firma líder de bebidas alcohólicas premium a nivel global, adquirió la propiedad y control global de Don Julio, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias.

La Crónica de Chihuahua
Febrero de 2015, 18:31 pm

La firma irlandesa Diageo, empresa líder de bebidas alcohólicas premium a nivel global, informó del cierre de la adquisición de la propiedad y control global de Tequila Don Julio, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias.

Esta adquisición fortalece el posicionamiento de Diageo en los crecientes segmentos premium y ultra-premium de la categoría de tequila, así como en el importante mercado de tequila en México, con una marca fuerte y bien posicionada.

Obtener la propiedad completa y los derechos de distribución de Tequila Don Julio y Tres Magueyes, junto con la destilería La Primavera, el inventario y suministro del agave, proporciona a Diageo la capacidad de tomar las decisiones de inversión en las áreas de cadena de suministro, mercadotecnia e innovación para apoyar el crecimiento continuo de la marca y ser más competitivos en la categoría.

Al respecto, Iván Menezes, CEO de Diageo, comentó que haber completado esta adquisición apoya la estrategia de construir la presencia en los mercados de mayor expansión en el mundo e invertir en las oportunidades más grandes de crecimiento.

"El tequila es una importante categoría mundial con un enorme potencial de desarrollo y con esta adquisición, ahora tenemos la propiedad completa de una marca líder en el segmento ultra-premium", dijo.

Por su parte, Erik Seiersen, director general de Diageo México, expuso que esta transacción marca un logro histórico para Diageo en nuestro país. Transforma a nuestro negocio como empleador local, así como en la producción y exportación de uno de los productos más importantes de México, y refuerza nuestra posición de liderazgo en los destilados premium con el regreso de Smirnoff y la adición de Tequila Don Julio en su totalidad a nuestro portafolio".